01
花钱能带来快乐，
这句话误导了多少人？
我们经常说，世界上的99%的问题都可以用钱来解决，比如：
没有什么是一支口红/一顿火锅/一杯奶茶解决不了的……如果有，那就来两杯。
用一句话总结就是：花钱能够给我们带来快乐。
可是英国《太阳报》却报道了这么一个人，颠覆了我们的认知。
48岁的贝福德在2012年赢得了13亿元（约合1.48亿英镑）的彩票大奖，也就是这13亿，彻底改变了他的人生。
在中奖前，贝福德只是一家唱片店的老板，和妻子过着平静的日子。
按理说有钱了，他应该过得更舒服，更开心才是。
可现实是，尽管他给自己买了飞机、豪宅和酒吧，可是他失去了幸福美满的家庭，失去了忠心耿耿的职员，亲朋好友也逐渐离开了他。
如今的贝福德虽然很有钱，可是他很孤单，于是他通过花钱来结交朋友，比如拳击教练和司机。
看了这份报道，我只想弱弱地问一句：这位老兄，你还缺朋友吗？要不要考虑一下我？
偶然得到很多钱的贝福德没那么快乐，靠能力赚钱的牛人也没觉得花钱很爽，就连网易CEO丁磊都觉得，金钱带来的幸福占比不到5%。
到底是哪里出了问题？
“花钱能带来快乐”，这句话到底误导了多少人？
02
你不是不会花钱，
是没花在正确的地方
不知道你有没有对身边有钱的人进行过观察，我有。
我还发现一个现象：
一般身边特别快乐的人呢，总是更乐意为别人花钱；
吃饭抢着付钱的人，总是生活里最豁达开朗的。
好像对他们来说，钱财才是真的身外之物，给自己花钱既不能刺激消费欲望，也不能带来内心的满足。
反而是那些天天嚷着“挣大钱”的人满面愁容，一脸焦虑，以前想要的东西后来一定能得到，花钱买东西带来的愉悦感，好像已经达到一定的峰值，不升反降了。
你别不信，相比为自己花钱来说，给别人花钱更能让人快乐，这是有科学依据的。
哈佛大学商学院的科学家做了一项实验：
他们给 46 名参与者发钱，金额是5块到20 块钱不等，要求他们在当天下午 5 点前把钱花掉。
但花钱的方式不同——一半的参与者将钱花在自己身上，另一半花在别人身上。
猜猜看，哪些参与者感觉自己更快乐？
有人说，肯定是用意外之财给自己买东西更快乐。实际情况是：把钱花在别人身上的人更快乐，而且这与钱的数目无关。
这种感觉就好像，你给另一半准备惊喜的时候，心里更甜蜜；
给父母买保健品比给自己买口红更有成就感。
可能有些杠精会不服：“那是有钱人的做法，你站着说话不腰疼，等到你自己花钱的时候就该心疼了。”
这还真的跟钱多钱少没多大关系。挣得钱越多，欲望越大，通过给自己买东西获得快乐的阈值越高。
你不是不会花钱，你是没花对地方。
03
“他人经济”的崛起，
扩大了谁的奶酪？
不得不说，我们除了欲望，还有情感。
从这个角度来说，为他人消费，已经超越了消费行为本身，更多的是一种人情往来。而且，情感上的体验要远超消费本身的体验。
淘宝增加了“亲情账户”方便父母网购，瑞幸咖啡APP开通为朋友远程下单服务等等，我们可以看到：“他人经济”开始崛起了。
我家楼下住了一个小姑娘：看上去好像刚毕业，穿衣打扮也是一般，没有见过她用什么奢侈品。但就是这样的小姑娘，以一己之力承担了小区十几只流浪猫的食物供应。
有一次看到她拿着猫粮装满食盒，我好奇地问道：“你买这么多猫粮，要花很多钱吧？”
她笑着摇摇头说：“网上有专门供给流浪猫的猫粮，而且一点都不贵，我觉得挺划算的，关键是喂流浪猫能帮助到它们，自己也会很快乐。”
果然，上某宝上一查，我发现了一个惊人的现象：
1，从销量上看，前三名的猫粮品牌都强调可以供给流浪猫；
2，从数据上看，好评率和复购率都比其他种类的猫粮要高。
3，从评论上看，用户购买这几种猫粮大多是为了流浪猫。
当别的卖家都在鼓吹自家品牌的猫粮有多高大上的时候，总有些人另辟蹊径，考虑到喂养流浪猫的用户也是受众，不仅能买到好用不贵的猫粮，还能给自己带来强烈的愉悦感和成就感。
给它们花钱，有成就感，还不心疼啊。你说，这样一来销量还能不上去？
很多人已经开始转变思路，从“如何让用户舍得为自己花钱”的想法转为“如何让用户舍得为别人花钱”。
化妆品专柜和饰品专柜的导购们都有经验，看到情侣、母女一起逛街的时候，总会旁敲侧击，鼓动另一半主动下单购买，得到礼物的人开心，花钱买东西的人也觉得值。
世界上最难的两件事，其中一件就是：把别人的钱装进自己的口袋。你看，商家们只是换了个思路，就做到了。
04
写在最后
为别人花钱能不能提升幸福？答案是肯定的，科学家们从两个方面来解释：
1，馈赠他人会让我们自我感觉良好。
它能帮助我们建立一种对自己的看法，让我们潜意识认为自己是具有责任感和正义感的人，这让我们感到很快乐。
2，花钱在别人身上能够巩固我们的社会关系。
对于以价值互换为基础的成年社交来说，这能为我们今后的发展提供不少助力。
所以，从这个角度来说，为自己花钱只能带来一时的快乐，却不具有长远的意义。“他人经济”已经开始盛行。
我们身边随处可见的有某巴克的礼品卡和某东的购物卡，当礼品送人不丢面子。就连我家楼下的奶茶店都开始举办“好友同行、买一送一”的促销活动了。
说实话，当经济不景气、人们已经开始消费降级的时候，任何促销活动都无法提升大家的消费欲望，怎么办呢？
只能从身边人下手，对于商家和渴望快乐的成年人而言，这是双赢。
王朔说过：“金钱不是万能的，没有金钱是万万不能的。”
但是对于我们来说，当代青年人缺的，不是金钱，而是少到可怜的快乐。
说到底还是需求问题。对于想赚钱的人来说，满足大众的需求，才是挣钱的捷径。
论花钱，你真的合格么？
作者：维小维生素
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